Dijital pazarlamanın en güçlü alanlarından biri olan influencer iş birlikleri, Ticaret Bakanlığı’nın hazırladığı yeni düzenlemeyle birlikte daha şeffaf ve denetlenebilir bir yapıya kavuşuyor. Bakanlık, influencer reklamlarına ilişkin mevcut uygulamalarda değişikliğe giderek, tüketicinin reklamı daha kolay ayırt edebilmesini amaçlıyor.
Yeni dönemde artık iş birliği içeren post, reels ve story paylaşımlarında yalnızca #işbirliği etiketi kullanmak yeterli sayılmayacak. Reklam içeriğinin, marka adıyla birlikte açık ve net şekilde belirtilmesi gerekecek.
Reklam olduğu anlaşılmalı
Yeni düzenlemenin temel yaklaşımı, tüketicinin paylaşıma ilk bakışta bunun ticari bir reklam olduğunu anlayabilmesi. Bu kapsamda;
- Influencer, ticari reklam içeren paylaşımlarında reklam olduğunu ve ilgili marka adını açık, okunabilir ve ayırt edilebilir biçimde belirtmek zorunda.
- Reklam beyanı; görselde, altyazıda ya da açıklama kısmında net ifadelerle yer almalı.
- Reklam etiketi gizlenmemeli, dikkat çekici olmalı.
- Gizli reklam uygulamaları açıkça yasak.
Örneğin;
“Bu paylaşım X markası ile iş birliği / reklam / tanıtım içermektedir.”
gibi ifadelerin kullanımı önem kazanıyor.
İndirim paylaşımlarında şeffaflık artıyor
Yeni düzenleme, indirimli satış duyurularına da netlik getiriyor. Artık yalnızca #indirim ifadesi kullanmak yeterli olmayacak.
Influencer paylaşımlarında:
- İndirim oranının
- İndirimin geçerli olduğu son tarihin
açık ve anlaşılır şekilde belirtilmesi zorunlu hale geliyor.
Ücretsiz gönderilen ürünlerde yeni sorumluklar
Özellikle kozmetik ve kişisel bakım ürünleriyle ilgili paylaşımlarda influencer’ların dikkat etmesi gereken önemli başlıklar bulunuyor:
- Ücretsiz gönderilen ürünler, satın alınmış gibi gösterilemez.
- Filtre veya efekt kullanımı varsa bu durum mutlaka belirtilmeli.
- Yanıltıcı, abartılı veya gerçeği yansıtmayan beyanlardan kaçınılmalı.
Ücretsiz otel konaklamarıda reklam sayılıyor
Influencer’a ücretsiz otel konaklaması, indirimli hizmet ya da benzeri bir fayda sağlanması halinde, bu paylaşımlar ticari reklam kapsamında değerlendiriliyor.
Bu durumda influencer;
- Reklam olduğunu açıkça belirtmeli,
- Ücretsiz veya sağlanan faydayı net şekilde beyan etmeli.
Örneğin:
“@oteladi’nın davetiyle bu hafta sonu konakladım. Deneyimlerimi paylaşıyorum. #Reklam #İşbirliği”gibi….
Henüz taslak aşamasında olan düzenlemeye göre;
- Çocukları hedef alan reklamlar,
- Fal, astroloji ve medyumluk gibi hizmet tanıtımları,
- Yasadışı bahis ve kumar promosyonları,
- Sağlık ve tıbbi iddialar ile gıda takviyelerinin “normal besinlerin yerine geçebileceği” yönündeki yanıltıcı içerikler
önemli ölçüde sınırlandırılacak.
Ticaret Bakanlığı’nın hazırladığı bu düzenleme taslağı, Resmî Gazete’de yayımlanmasıyla birlikte kesinlik kazanacak. Yeni dönemde hem markalar hem de influencer’lar için şeffaflık ve açık iletişim, yalnızca bir tercih değil, zorunluluk haline geliyor.
