Kısa Video Tüketiminde Rekor: Gen Z’nin %82’si Günde En Az 1 Saat Reels–TikTok İzliyor
Gen Z, bilgi tüketimini hız ve eğlence odaklı içeriklerle gerçekleştiriyor. Ortalama 45–90 saniyelik videolar, uzun metinlerden çok daha etkili. TikTok, YouTube Shorts ve Instagram Reels, bu kuşağın hem eğlence hem de öğrenme platformu hâline geldi. Üstelik Gen Z’nin %60’tan fazlası yeni markaları ilk kez kısa videolarda keşfediyor.
Mobil Öncelikli Yaşam: Gen Z’nin %95’i İçerikleri Yalnızca Telefon Üzerinden Tüketiyor
Bu kuşak için bilgisayar ikincil bir cihaz hâline geldi. Alışveriş, eğitim, eğlence, içerik üretimi ve sosyal etkileşimin neredeyse tamamı mobil cihazlarda gerçekleşiyor. Gen Z, masaüstü içeriklerini sıkıcı ve yavaş bulduğu için markalar için dikey format zorunluluk hâline geliyor.
Etkileşim Odaklı İçerik: Quiz, Meme, Story Anketleri Gen Z’nin Favorisi
Pasif içerik tüketimi artık geride kaldı. Gen Z, katılım hissi veren içeriklere yöneliyor. Story anketleri, soru–cevap kutuları, AR filtreleri, meme formatı ve interaktif videolar bu kuşağın en yüksek etkileşim verdiği formatlar. Gen Z’nin %70’i, katılım içeren içeriklerde markalara daha sıcak bakıyor.
Güven ve Şeffaflık Şart: Gen Z’nin %74’ü Filtreli ve Abartılı İçeriklere Güvenmiyor
Gen Z, klasik influencer estetiğini artık inandırıcı bulmuyor. Aşırı düzenlenmiş fotoğraflar, abartılı reklamlar ve şablonlaştırılmış içerikler bu kitleyi uzaklaştırıyor. Bunun yerine gerçek hikâyeler, vlog tarzı paylaşımlar ve “kamera arkası” içerikler tercih ediliyor. Influencer seçiminde en önemli kriter: Doğallık ve samimiyet.
Dijital Alışverişin Yeni Gücü: Gen Z’nin %68’i Sosyal Medya Üzerinden Satın Alım Yapıyor
Gen Z, sosyal medya platformlarını birer alışveriş vitrini olarak görüyor. TikTok Shop, Instagram mağaza etiketleri ve influencer iş birlikleri, satın alma kararlarını doğrudan etkiliyor. Fiyat karşılaştırması, yorum takibi ve ürün videoları bu kuşağın karar sürecinde kritik rol oynuyor. Özellikle mikro influencer’lar Gen Z için daha ikna edici.
